從1949－1986年，也就是說(shuō)從建國(guó)到改革開(kāi)放十年之后，迪士尼在美國(guó)推出了此后同樣成為經(jīng)典形象的《小熊維尼》、《仙履奇緣》，還有第一部真人和動(dòng)畫(huà)結(jié)合的電影《歡樂(lè)滿人間》，但是在中國(guó)，就像國(guó)外公司一樣，都不能有什么作為。不過(guò)在1978年，現(xiàn)在的迪士尼 CEO，當(dāng)時(shí)還在美國(guó)廣播電臺(tái)（ABC）任職的羅伯特·伊格到訪過(guò)中國(guó)，他對(duì)中國(guó)的想法從那個(gè)時(shí)候也開(kāi)始萌芽。
    迪士尼也是從那段時(shí)間開(kāi)始從一個(gè)內(nèi)容制造商成為一個(gè)具有制作、發(fā)行功能，并且可以獨(dú)立運(yùn)營(yíng)主題公園的公司，迪士尼在1952年獨(dú)自成立 WED公司用以籌備迪士尼主題公園，第二年又成立了專門(mén)的發(fā)行公司博偉（Buena Vista）做迪士尼的發(fā)行，加利福尼亞和東京的迪士尼主題公園相繼成立，迪士尼頻道也正式開(kāi)播，著名的冰上巡回表演也開(kāi)始進(jìn)行。
    不過(guò)這暫時(shí)與中國(guó)無(wú)關(guān)。到了這家公司再度進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候，它已經(jīng)從“華特迪士尼制片公司”改名成為“華特迪士尼公司”，這家公司的收入也第一次超過(guò)了2億美元。
    “米老鼠和唐老鴨”才是現(xiàn)在的中國(guó)人談起迪士尼的時(shí)候的第一件想起來(lái)的事情，1986年這家公司再次進(jìn)入中國(guó)，與中央電視臺(tái)簽署的許可協(xié)議讓《米老鼠和唐老鴨》的動(dòng)畫(huà)片得以在周日播放，不過(guò)這家公司可以施展的拳腳仍然非常有限。香港是迪士尼的突破口，兩年之后迪士尼在香港成立了消費(fèi)品區(qū)域的總部，動(dòng)畫(huà)片也得以在香港無(wú)線電視臺(tái)播放。
    1990年代初，那些只能在香港看到的商品終于也進(jìn)入了中國(guó)商店。當(dāng)中國(guó)人對(duì)迪士尼的印象只停留在“米老鼠和唐老鴨”，或者“迪士尼就是做動(dòng)畫(huà)片的”之類的認(rèn)識(shí)上時(shí)，迪士尼早就已經(jīng)開(kāi)始做真人電影了，第一部是1949年的《金銀島》。迪士尼在中國(guó)業(yè)務(wù)的進(jìn)展仍然緩慢，直到1994年一檔叫做《小神龍俱樂(lè)部》的電視節(jié)目開(kāi)始在40多家城市電視臺(tái)播映——不過(guò)這其實(shí)是美國(guó)廣播公司的節(jié)目，只是開(kāi)播沒(méi)多久，這家公司就被迪士尼收購(gòu)，那一代喜歡背著家長(zhǎng)在家里看電視的小學(xué)生才看到了許多迪士尼出品的節(jié)目。
    《小神龍俱樂(lè)部》到現(xiàn)在仍然在中國(guó)教育一臺(tái)的每天下午四點(diǎn)半播出，不過(guò)從2006年開(kāi)始，黃金時(shí)段（晚上五點(diǎn)到八點(diǎn)）被禁止播放國(guó)外動(dòng)畫(huà)片之后，小神龍俱樂(lè)部也就成為了專門(mén)播放國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的電視節(jié)目了。
    迪士尼那幾年則專注于布局自己的媒體網(wǎng)絡(luò)。除了美國(guó)廣播公司之外，它還擁有最賺錢(qián)的體育頻道 ESPN，這是美國(guó)最大的體育有線電視網(wǎng)，到目前已經(jīng)擁有了超過(guò)美國(guó)總?cè)丝?2%（9700萬(wàn)）的家庭付費(fèi)用戶，康卡斯特集團(tuán)曾經(jīng)想用660億美元買(mǎi)下迪士尼公司，它們最看重的就是這個(gè)賺錢(qián)的體育頻道。ESPN跟亞洲從1992年開(kāi)始也有過(guò)零星的合作，不過(guò)并沒(méi)有進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地。
    按照原計(jì)劃，總投資245億元，占地3.9萬(wàn)平方米的上海迪士尼樂(lè)園一期將于明年開(kāi)業(yè)，這是全球第六座，亞洲第三座迪士尼樂(lè)園，預(yù)計(jì)第一年游客人數(shù)將達(dá)到2500萬(wàn)人。不過(guò)即使經(jīng)驗(yàn)最為豐富的迪士尼，主題樂(lè)園業(yè)務(wù)也被認(rèn)為存在著較大的不確定性。香港迪士尼在開(kāi)業(yè)7年后才開(kāi)始盈利，而歐洲迪士尼也在今年10月接受了一項(xiàng)10億美元的融資計(jì)劃，試圖擺脫虧損困境。不過(guò)無(wú)論如何，這已經(jīng)是迪士尼向中國(guó)邁出的最遠(yuǎn)的一步。

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