目錄

（二）市場優勢.......................................................................... 28

互聯網+康養旅游設計報告

一、設計主題

(一)路線名稱

“江北水城·阿膠養元記”

(二)路線主題

1.設計理念

“江北水城·阿膠養元記”康養旅游路線設計，以“康養+旅游”為服務特色，以60+中老年人為服務對象。

融合山東聊城(江北水城)的地方特色和旅游資源，設計出一條為期六天的“康養+旅游”活動路線，將聊城東昌湖、阿膠城等特色景點進行串聯，搭配中醫理療、阿膠養生體驗等康養項目，兼顧休閑觀光與健康調理，為“銀發族”打造沉浸式康養度假之旅。

2.三大主題

食療養生：“阿膠食養滋元氣，濕地呼吸凈肺腑”

運動健體：“水滸武韻強體魄，運河太極動筋骨”

藝術修心：“非遺手作傳匠心，禪意茶席靜心神”

二、社會背景

(一)政策引領

黨的二十大以來“健康中國”戰略全面實施。2024年山東省65歲以上老齡人口占比達17.73%(高于全國15.6%)，國家相繼印發《“十四五”健康老齡化規劃》《“十四五”國民健康規劃》。山東省印發了《山東省醫養健康產業發展規劃(2023-2027)》，聊城市也隨之發布了《聊城市大健康產業發展規劃(2024—2028年)》等政策文件，關于健康的政策紅利持續釋放。隨著“健康中國2030”戰略推進和老齡化加劇，康養旅游作為新興融合業態，已成為區域經濟轉型的重要動力，國家《“十四五”旅游業發展規劃》明確指出支持特色康養旅游發展。

在行業背景下，聊城市積極響應國家政策，圍繞“文旅康養”大力推動多業態深度融合，憑借其發達的水系和豐富的生態資源， “江北水城·兩河明珠”聲名遠揚，疊加歷史悠久的人文資源，構建起生態與文化兼具的健康資源寶庫。各縣(市、區)因地制宜，如東昌府區深化醫養結合，東阿縣推進“阿膠+”多業態融合。

(二)地方特色

聊城作為“中國阿膠之鄉”，擁有東阿阿膠制作技藝(國家級非遺)、京杭大運河(世界遺產)及多處康養基地。

1.政策驅動與市場需求雙重發力。

山東省及聊城市政府持續強化“健康山東”“文旅強市”戰略，將“互聯網+康養旅游”列為新舊動能轉換重點方向，出臺專項扶持政策。同時，人口深度老齡化(60歲以上占比超24%)與全民健康意識覺醒，催生對高品質、個性化康養旅游的龐大需求，市場潛力巨大。

2.康養資源稟賦優越，亟待科技賦能升級

聊城坐擁“江北水城·運河古都”生態文化優勢：東昌湖、運河濕地等優質生態基底，阿膠養生文化、溫泉資源等特色康養IP 基礎深厚。然而，傳統康養旅游產品面臨服務同質化、信息不對稱、體驗感不足等痛點，亟須互聯網技術深度賦能以實現資源優化與體驗升級。

3.數字基建初具規模，智慧應用加速滲透

全市5G網絡實現城區全覆蓋、重點景區及康養基地深度覆蓋，物聯網、云計算基礎設施日趨完善。智慧旅游平臺初步整合景區、酒店信息，部分康養機構啟用健康監測可穿戴設備及線上預約系統，為“互聯網+康養”提供了基礎技術支撐，但數據融合與智能化服務水平仍有較大提升空間。

4.產業融合深度探索，康養體驗新業態萌芽

本地文旅企業、醫療機構、科技公司開始跨界合作，試水“線上健康管理+線下康養體驗”模式(如阿膠文化智慧體驗、溫泉療愈數字化套餐)。消費者對基于APP的個性化行程定制、慢病管理云服務、沉浸式文化康養體驗等智慧化服務需求日益凸顯，創新業態亟待規模化、規范化發展。

5.挑戰與機遇并存

數據安全與隱私保護、適老化數字服務普及、跨行業標準統一、專業復合型人才缺口等構成主要挑戰。但政策紅利持續釋放、技術成本下降、消費升級趨勢強勁，為聊城打造獨具特色的“運河智養”品牌創造了歷史性機遇。總結：聊城正處于政策強力引導、市場需求爆發、技術條件初備、產業融合起步的關鍵窗口期。通過深化“互聯網+”賦能，破解痛點、整合資源、創新業態，是提升康養旅游產業核心競爭力、滿足人民美好生活需要的必然路徑。

聊城市旅游行業旅游活動分類及發展狀況

分類	類別	發展狀況
按 年齡 分類	青少年 研學	持續完善研學課程體系，優化點位布局，與多家旅行社、研學機構、 教育企業建立合作，加強政策保障，完善配套設施，擦亮“行知東昌府” 等特色研學品牌，努力打造區域性研學旅行示范基地。
	中年人 旅游	旅行社積極謀劃適合市場發展的旅游線路，受疫情等因素影響，此前 有出團量減少、以省內游和小團自駕出游居多的情況，目前隨著市場恢 復，出行選擇更加多樣化，對旅游品質的要求也在提高。
	老年人 旅游	老年人群體出游欲望強烈，市場潛力巨大。但部分旅行社因健康、安 全等因素對老年人參團有謹慎態度和限制。不過，隨著相關政策引導和市 場需求推動，針對老年人的旅游產品和服務正在逐步完善。
按 興趣 愛好	文化 歷史類	聊城市歷史文化資源豐富，相關景區和活動不斷豐富和完善，如舉辦 各種主題展覽和文化活動，以提升文化旅游的吸引力。
	美食類	聊城美食文化獨特，美食類活動日益增多，不僅能滿足游客的味蕾， 還能帶動相關產業發展，如推動當地特色食材的銷售和餐飲行業的繁榮。
	戶外 運動類	戶外運動類旅游活動逐漸興起，聊城擁有豐富的自然景觀資源，為這 類活動提供了良好的場地，相關配套設施也在不斷完善。
	休閑 娛樂類	休閑娛樂類活動豐富多樣，能滿足不同游客的需求，與當地的自然景 觀和文化特色相結合，吸引了大量游客尤其是年輕游客群體。
按 出行 目的	休閑 度假	休閑度假旅游發展迅速，聊城依托其豐富的水資源和自然環境，打造 了多個溫泉、露營等休閑度假場所，為游客提供了放松身心的場所。
	觀光 游覽	觀光游覽是聊城旅游的重要組成部分，聊城以其獨特的自然風光和歷 史文化景觀吸引了眾多游客，基礎設施和服務質量逐步提高。
	研學 旅行	聊城擁有豐富的歷史文化和自然資源，開發了多種研學課程和活動， 吸引了大量學生和家長參與，成為旅游發展的新亮點。
	文化 體驗	聊城文化底蘊深厚，通過舉辦各種文化體驗活動，讓游客深入了解當 地的傳統文化，豐富了旅游的內涵，提升了聊城旅游的文化品位。

三、提出問題

(一)核心問題

康養旅游核心問題：面對康養旅游同質化競爭現狀，如何深度整合聊城“運河+阿膠+養生”三大核心資源，成為目前面臨的核心問題。

(二)發展方向

中老年人旅游需求日益提升，康養旅游已經成為這類人群養生的發展方向，結合中老年人的具體需求，設計差異化的康養體驗路徑，實現“康養+旅游”的產業化可持續發展模式。

四、設計思路

(一)政策市場雙驅動

全面響應《“健康山東2030”規劃綱要》“醫養結合”政策導向，提升民眾對康養旅游的認知。針對山東省70%亞健康人群及聊城超24%老齡人口增速的市場需求，打造適配銀發族與亞健康群體的“康養+旅游”解決方案，提升全民健康意識和身體素質。

“江北水城·阿膠養元記”康養路線以《“健康山東2030”規劃綱要》“醫養結合”政策為導向，緊扣山東省70%亞健康人群及聊城超24%老齡人口增速的市場痛點，構建“政策引領-需求響應”雙輪驅動機制：通過政策紅利整合醫養資源，針對銀發族慢性病調理與亞健康群體減壓需求，打造兼具政策適配性與市場針對性的“康養+旅游”解決方案。

(二)康養線路活動目標

1.旅游資源融合目標

康養路線以“江北水城”生態基底(東昌湖、運河濕地)為載體，以阿膠養生文化為內核，串聯運河商幫文化、水滸武術非遺、手作技藝等特色資源，構“食養(阿膠)+動養(太極)+文養(非遺體驗)”的康養旅游閉環。

2.傳統+科技創新目標

積極推動“古法技藝×現代科技”跨界融合：落地“東阿阿膠古法熬膠體驗+生物科技園成分解析”聯動項目；實現“太極、八段錦晨練 +智能手環運動監測”的數字化健康管理，形成“傳統養生結合科技賦能”的創新模式。

五、路線特色

“江北水城·阿膠養元記”康養路線，以“全齡段覆蓋、五法養元、跨界整合、智慧服務”為核心特色：針對不同健康狀態人群設計分級康養模塊，構建“食養、功養、藥浴、手作、生態療愈”“五位一體”的阿膠養元體系；聯合東阿阿膠集團等本地龍頭企業與馬頰林海等生態基地，實現資源聯動與成本優化；植入“阿膠健康APP”智能監測系統，為游客提供從體質分析到個性化方案的全流程智慧康養服務。

服務維度	具體內容
全齡段覆蓋	針對健康/亞健康/銀發群體設計分級康養模塊。
阿膠養元五法體系	食養(阿膠宴)、功養(太極)、藥浴(溫泉)、手作 (非遺)、生態療愈。
跨界資源整合	聯合東阿阿膠集團、宛園等基地，降低采購成本30%
智慧康養服務	結合“江北水城·阿膠養元記”康養路線，植入“阿膠 健康APP”實時監測體質，生成個性化養生報告。

六、市場定位

“江北水城·阿膠養元記”康養路線精準鎖定三大核心客群：占比45%的銀發族以慢性病調理與社交需求為核心，35%的亞健康白領側重減壓與體質改善，20%的親子家庭則聚焦文化研學與自然教育。通過差異化項目設計(如為銀發族定制中醫問診、為白領增設減壓禪修、為親子家庭開發非遺手作課堂)，實現“銀發康養、白領療愈、親子研學”的全場景覆蓋。

客群	占比	需求特征
銀發族 (60歲+)	55%	慢性病調理/社交需求
亞健康白領 (中青年)	35%	減壓/體質改善
親子家庭 (以家庭為單位)	20%	文化研學/自然教育

七、線路規劃與活動內容

(一)動態行程

“江北水城·阿膠養元記”康養路線每日車程≤100km，每個市區1~2天行程，每個核心景點停留標注彈性時間(如：2h±0.5h)適應中老年人及亞健康人群的身體狀況和生活節奏。

第一站：東昌府區，聊城東昌府區被稱為“江北水城”，擁有東昌湖、光岳樓、運河博物館等核心景區。

第二站：東阿縣，位于聊城市東南方向，以養生文化旅游為主題，是“中國阿膠之鄉”，擁有眾多人文景區。

第三站：臨清市，位于聊城市西北方向，擁有臨清宛園、臨清鈔關的風景區，更有“臨清八大碗”地方美食。

第四站：陽谷縣，位于聊城市南方，在此可感受《水滸傳》里的豪情、擁有獅子樓、景陽岡等著名景區，具有濃厚的水滸文化。

(一)六日康養活動

天數	時間	地點與活動	康養特色 二次消費場景
D1	9:00-10:30	東昌湖生態碼頭(開營儀式 +太極/八段錦晨練)	太極/八段錦晨練：形 神共養、動靜相生 二次消費：泛舟東昌湖
	11:00-12:30	孔繁森紀念館(靜心禮敬)
	15:00-17:00	山陜會館(古建冥想)
	19:30-21:00	水上古城夜景 (沉浸式光影秀)
D2	9:00-12:00	東阿中醫藥文化旅游區 (訪東阿阿膠城-白家大院- 食療館-茶療館-膏方研究院- 中醫藥文化館)	特色沉浸體驗： 食療館-茶療館-音療館- 心療館-功療館-古法炮 制-定制阿膠糕
	12:30-14:00	阿膠宴午餐(品東阿藥膳)	特色：沉浸體驗，品阿 膠養生宴。

	15:00-17:00	阿膠世界(生物科技園) 太醫院問診安宮牛黃丸制作	特色：參觀中醫藥生產 技術、了解阿膠發展過 程及中醫藥文化。 二消：阿膠產品及周邊
D3	8:30-11:30	季羨林紀念館(國學大師) 張自忠紀念館(民族英雄)
	14:00-16:00	運河鈔關漕運碼頭 (漕船水道)
	16:30-18:00	臨清宛園 (蘇式園林閑庭信步)	特色沉浸體驗：臨清非 遺美食
D4	9:00-11:30	景陽岡旅游區 (水滸旅游體驗)
	12:30-14:00	水滸酒文化體驗館 (品十全大補酒)	沉浸體驗：水滸宴體驗 二次消費：景陽岡酒
	15:00-17:00	獅子樓旅游區(夢回宋城)
D5	9:00-10:00	馬頰林海度假區 (森林徒步+負氧離子監 測)	景點特色：綠色低碳
	10:30-12:00	堂邑葫蘆~福祿參觀(非遺 葫蘆)	沉浸體驗：新農村建設 二次消費：葫蘆周邊等 地方助農產品。
	14:30-18:00	阿爾卡迪亞溫泉(當歸/艾 草藥浴池)
D6	9:00-11:00	中國運河文化博物館(運河 變遷展)	景點特色：運河文化 二次消費：聊城非遺產 品及旅游紀念品
	11:30-12:30	結營儀式、午餐后返程	頒發康養證書+阿膠伴 手禮

(三)核心景點介紹

1.聊城市：聊城阿爾卡迪亞溫泉

聊城阿爾卡迪亞酒店位于東昌湖西南畔。酒店占地面積200余畝，地上建筑面積近 70000平方米，由接待中心、餐飲中心、客房中心、會議中心、兩座貴賓樓及園林區7大功能區組合而成，是一處集“中式園林建筑”和“江南水韻風情”相結合的五星級酒店。

可滿足中高端政務接待、會議會展、商務休閑、養生度假客人的多種需求。富含鍶元素的醫療熱礦泉，設有多個中草藥泡池。踏入溫泉區，仿若步入世外桃源。設有香氣馥郁的“百草園”，以各類草藥入湯，養生功效顯著；美容養顏的“四鳳池”，融入玫瑰、牛奶等滋養元素。還有充滿儒家文化氣息的“魯圣八湯”，讓人在泡湯時感受傳統文化魅力。

2.聊城市：東昌湖風景區

原名環城湖、鳳城湖，亦被稱為胭脂湖，位于山東省聊城市東昌府區，始建于北宋熙寧三年 (1070年)，被譽為全國三大市內名湖之一。東昌湖水深介于3至5米之間，整體水域覆蓋面積達6.3平方公里，略小于杭州西湖，被城市內道路劃分為8個獨立的湖區，為中國北方少見的人工湖泊。此湖為宋代掘土筑城時形成的護城河經歷代挖土、蓄水形成。后引入京杭運河、黃河之水予以補給，形成了穩定的湖面。

景區以“水韻古城”為特色，環抱始建于明代的光岳樓與宋代古城墻遺址，湖岸分布著山陜會館、海源閣等10余處歷史文化景點。乘船游覽可見“城湖一體”格局，湖心島、玉帶橋與沿岸垂柳相映成趣，夜晚燈光亮化后更顯古韻，是集歷史文化體驗、水上觀光、休閑健身于一體的城市生態文化名片。

3.聊城市：孔繁森紀念館

孔繁森同志紀念館坐落在聊城市東昌湖西北隅。為紀念領導干部的楷模孔繁森、弘揚孔繁森精神，于1995年7月4日，經中共中央宣傳部批準建館，9月14日正式開館。

紀念館占地面積約1.04萬平方米，建筑面積1400平方米。館高15米，外形為雙重檐、四周為環廊式結構。2018年9月，經中國博物館協會決定同意孔繁森同志紀念館為國家二級博物館。截至2022年底，館有藏品數量10219件/套，有珍貴文物417件/套。紀念館坐西面東，正門上鑲嵌著江澤民總書記于 1995年 7月28日親筆題寫的“孔繁森同志紀念館”八個鎏金大字。館前廣場開闊，周邊綠草如茵，塔松、龍柏、云杉郁郁蔥蔥，盡顯典雅、莊嚴、肅穆。館內設有1個紀念廳與3個展覽廳，展覽通過大量圖片、實物及專題錄像片，全方位展現孔繁森同志光輝的一生。

4.聊城市：山陜會館

聊城山陜會館，俗稱關帝廟，位于山東省聊城市城區的南部，運河西岸，始建于乾隆八年(1743年)，至嘉慶十四年(1809年)方具現今規模。會館東西長77米，南北寬43米，占地面積3311平方米。乾隆八年(1743年)山陜商人集資合建供奉武圣關羽的神廟與商業會館相互結合的古代建筑群。從開始到建成共歷時66年，耗銀六萬。整個建筑包括山門、過樓、戲樓、左右夾樓、鐘鼓二樓、南北看樓、關帝大殿、春秋閣等部分，共有亭臺樓閣160多間。

5.聊城市：水上古城

中華水上古城建設以光岳樓為中心，利用十字步行商業街將城區用地分為四塊。十字大街為商業步行街，兩側以傳統風情的商業為主。樓東大街以休閑、保健、養生為主；樓西大街為時尚、高檔商品街；樓北大街為餐飲一條街；樓南大街為文化一條街。

古城是聊城市最大的民心工程，是整合旅游資源、發展旅游經濟、帶動第三產業發展的龍頭項目，是聊城轉變發展方式的新平臺、新支點，更是提升聊城形象、豐富“江北水城·運河古都————生態聊城”城市內涵的戰略品牌。

6.聊城市：中國運河文化博物館

中國運河文化博物館坐落于卓越秀美的江北水城·運河古都—山東聊城，它東臨古韻悠長的大運河，西依美麗的東昌湖，是聊城市近年來建設的最大的一處集文物收藏、保護、研究、陳列、宣傳教育于一體的大型綜合類博物館，也是國內第一座以運河文化為主題的大型專題博物館，第三批國家二級博物館，第五批國家一級博物館。

中國運河文化博物館建筑面積1.6萬平方米，陳列面積近7000平方米。館名由我國著名社會學家、人類學家、原全國人大常委會副委員長費孝通先生題寫。博物館共五層，地下一層，地上四層，分陳列區、收藏區、研究和學術交流區三個功能分區。整體陳列以“運河推動歷史，運河改變生活”為主題，旨在全方位、多角度地收藏、保護和研究運河文化，反映和展示運河的古老歷史、自然風貌和民俗風情。

7.聊城市：馬頰林海

馬頰河森林旅游風景區位于東昌府區與冠縣交界處329省道北側，沿濟館高速公路冠縣東下轉329省道即可到達。距聊城市中心18公里。是集觀光旅游、休閑度假、商務會議、健身娛樂、溫泉洗浴為一體的平原森林景區。該景區是在原國有冠縣馬頰河林場的基礎上發展起來的，林場總占地面積2720畝，其中有林地1100畝，水體面積600畝，現開發區域占地1300畝。

景區內林木繁茂，有楊樹、槐樹等多種樹種，負氧離子含量高，形成天然氧吧。建有森林浴場、水上樂園、拓展基地等設施，可開展徒步、垂釣、溫泉泡浴等活動。每年春季槐花盛開時，吸引眾多游客前來賞花踏青，是魯西地區親近自然、放松身心的優選之地。

8.東阿縣：東阿阿膠世界

國家4A景區，沉浸式展示國家級非遺“九提九灸”古法工藝。東阿阿膠世界位于山東省聊城市東阿縣阿膠街78號，總體驗面積達72.38萬平方米，可同時容納1萬人參與體驗活動。

該景區以三千年阿膠文化為核心載體，融合國家級非物質文化遺產“東阿阿膠制作技藝”(2008年列入名錄)，通過中國阿膠博物館、透明化生產線等設施展示99道傳統工序與現代工業創新。2023年12月，入選山東省非遺旅游體驗基地；2023年5月獲評省級職工療休養基地。景區包含東阿阿膠體驗工廠、藥王山、毛驢博物館等六大核心板塊，形成“中醫藥文化+工業旅游”的文旅融合模式。

9.臨清市：宛園

宛園，位于山東省臨清市西北隅，占地100畝，建筑面積19000平方米，水面面積15000平方米，是一處由蘇州園林設計院設計，集園林、展覽、游覽休閑為一體的社會文化設施。

宛園的設計理念為：“山水詩、山水畫、山水園”。采用曲折幽深，小中見大、以少勝多、引人入勝，縮千里江山于方寸間等多種建園造林手法，創造了具有江南蘇州園林文化神韻的山水文化意境和詩情畫意。園內亭臺樓閣依水而建，曲橋回廊串聯起“硯池”“鶴亭”“博雅堂”等景觀，太湖石疊山與竹林相映成趣。春有海棠映波，夏聞荷香繞榭，秋賞紅楓染徑，冬觀雪景映窗，四季皆具詩情畫意，是江北地區難得的蘇式園林典范。

10.臨清市：季羨林紀念館

季羨林先生紀念館位于山東省臨清市溫泉路中段文化中心，毗鄰古運河畔，屬國有行業博物館，2010年4月正式對外開放。紀念館由臨清市委、市政府于2008年籌建，前身為1998年設立的季羨林先生資料館，2010年遷址重建后更名。館名由書法家歐陽中石題寫，建筑面積3341平方米，展廳面積2300平方米，建筑風格簡約莊重。

館內珍藏季羨林先生生前手稿、著作、譯著、照片等千余件珍貴展品，設有“求學之路”“學術成就”“中外交流”“故土情結”等主題展區。通過文獻實物、多媒體影像與場景復原相結合的方式，立體呈現其在梵文研究、東方學建設等領域的卓越成就，以及對家鄉臨清的深厚情感，成為傳承文化精神的重要載體。

11.臨清市：張自忠紀念館

位于山東省臨清市龍山路北首，大運河東岸，是山東省政府核定公布的省級紀念館。1940年5月，張自忠將軍奉命渡襄河出擊，16日中午，轉戰到宜城十里長山，部隊傷亡殆盡，敵彈又洞穿他胸，不幸壯烈殉國。1982年，國務院追認張自忠將軍為革命烈士。張自忠紀念館內陳列著將軍生前的遺物、書信及戰役史料等。館區以古樸莊重的建筑風格，搭配園林綠化與紀念雕塑，營造出肅穆的緬懷氛圍。

紀念館作為愛國主義教育基地，這里每年吸引大量游客與學生參觀，人們在此追思將軍“捐軀赴國難”的崇高精神，其事跡也成為傳承民族氣節的重要精神財富。

12.臨清市：臨清運河鈔關

位于山東省聊城市臨清市馬市街104號，占地約4萬平方米，建筑面積8000平方米，始建于明宣德四年 (1429年)，是明清兩代中央政府設于運河上督理漕運稅收的直屬機構。

臨清運河鈔關臨運河而建，以雉堞為界，其外是收繳課稅之區，其內是戶部榷稅分署衙。前關甬道及臨河左右建有攔河鐵索墩臺、稅廳、臨水稽查亭、前關分稅司、通事館。后關衙署為三進院落，左右輔以巡欄房、皂隸房、南北穿廳。北跨院建有船料房、鼓鑄坊及銀庫，南跨院是主事宅院、舍人房及皂隸住宅區。臨清運河鈔關為古代八大鈔關之一，是中國古代運河稅收機構的典型遺存，是運河文化的重要載體，為研究中國明清兩代經濟生活、運河城市的形成與發展及中國稅務發展提供了實證資料。

13.陽谷縣：景陽岡旅游區

陽谷景陽岡旅游區位于山東省聊城市陽谷縣城東18公里處，是水滸英雄武松打虎故地，也是景陽岡龍山文化遺址，現為國家級文物保護單位、國家首批AAAA級景區、水滸旅游線上重要景點。

踏入景區，沙岡連綿起伏，小路蜿蜒曲折，仿若將人拽入《水滸傳》的壯闊世界。“三碗不過岡”酒店古色古香，酒旗飄揚，在此可效仿武松，大塊吃肉、大碗喝酒，感受英雄豪情。不遠處的山神廟，青磚灰瓦古樸雅致，廟前“景陽岡”石碑蒼勁有力，右側“虎”字碑筆鋒凌厲。

14.陽谷縣：獅子樓旅游區

獅子樓景區位于山東省陽谷縣城中心，是以《水滸傳》經典情節為藍本打造的宋代風貌文化旅游區。景區通過復刻小說中獅子樓、王婆茶店、武大郎炊餅店、西門慶生藥鋪等核心場景，構建沉浸式游覽體驗。

獅子樓主體建筑群內設置角色互動表演，游客可近距離感受原著中“潘金蓮竹竿誤打西門慶”等經典橋段。景區還包含宋代民俗商業文化區與《水滸傳》文化區，形成“一街三區”的文化展示格局。此外，景區還定期舉辦宋代市井文化主題活動，如傳統手工藝展演、民俗小吃品鑒等，讓游客全方位感受宋代風情與水滸文化的獨特魅力。

(四)注意事項

1.安全與健康

評估健康：出行前確認自身健康狀況適宜旅行。

備足藥品：根據自身情況攜帶充足常用藥及急救藥。

購買保險：務必購買合適的旅行及健康保險。

飲食衛生：注意飲食安全，選擇清淡營養食物。

關注身體：旅途中隨時留意身體狀況，不適及時處理。

保持警惕：注意個人及財物安全，尤其在人群密集處。

應急準備：留存當地緊急救援電話、同伴聯系方式及了解隨隊醫療資源及隨隊服務人員。

勞逸結合：避免行程過緊，合理安排休息。

2.必備物品

攜帶證件：備好身份證、軍人證、醫保卡等必要證件(建議備份電子版)。

適應氣候：根據目的地氣候準備保暖或防曬衣物用品，根據天氣情況準備雨具。

攜帶通訊設備：帶上足量的充電寶和適配的充電器，確保手機等通訊設備隨時有電，方便緊急聯絡與導航使用。

準備防護裝備：帶上個人專用的衛生防護用品，如口罩、消毒濕巾、便攜洗手液，既能預防疾病傳播。

3.其他事項

了解目的地：行前熟悉聊城及周邊縣市的氣候、環境、醫療資源等情況。

適度運動：選擇適合自身體能的運動，避免過度疲勞。

保障睡眠：確保住宿環境良好，保證充足睡眠。

尊重習俗：了解并遵守當地風俗習慣和文化規定。

八、財務計劃

“江北水城·阿膠養元記”康養路線以合理適用為原則，我們建立了完善的成本監控與風險防范機制，定期對各項費用進行審計與評估，確保費用支出的合理性與透明度。同時，預留一定比例的應急資金，應對可能出現的交通延誤、物價波動等突發情況，保障旅游行程順利進行，維護游客權益。

在實際執行過程中，財務計劃具備一定的彈性與靈活性。若團隊人數超過40人，可根據實際情況調整大巴數量，同時通過規模效應降低人均成本，為游客爭取更多優惠；若游客對部分景區體驗項目不感興趣，可協商調整行程，相應減免費用，實現個性化定制服務。

“江北水城·阿膠養元記”康養旅游路線財務計劃

費用 類型	經濟型 (元/人)	品質型 (元/人)	備注 (按40人/車核算)
保險費	60	60	6天
交通費	200	200	空調大巴，每人一正座
餐食費	330	550	包含5早餐+11正餐
住宿費	400 (快捷酒店)	900 (溫泉民宿)	5晚
導服費	90	90	15元/人/天
景區 體驗費	433	433	山陜會館30元、中醫文化旅游區 50元、阿膠世界85元、鈔關10 元、宛園50元、景陽岡30元、獅 子樓40元、溫泉療養138元。
合計	1513	2233

九、推廣方法

(一)線上宣傳：精準觸達，內容種草

1.打造沉浸式線上門戶

平臺選擇：建立專屬“江北水城·阿膠養元記”康養路線的品牌微官網(嵌入聊之旅官方公眾號/聊之旅官網)，重點突出聊城特色。

2.核心內容

水城風光：高清圖片/視頻展示東昌湖、運河風光、水上古城魅力。

阿膠養元：深度解讀阿膠養生文化，展示參觀東阿阿膠城/工廠、阿膠制作體驗、阿膠養生膳食等內容。

康養項目：詳細介紹線路包含的中醫問診、藥膳調理、水療SPA(結合溫泉水或湖水)、太極/八段錦教學、靜心冥想等特色項目。

真實體驗：發布游客親測 Vlog、圖文游記、口碑評價。

便捷預訂：清晰展示線路詳情、日期、價格，提供一鍵咨詢/預訂入口。

3.社交媒體矩陣種草

平臺聚焦：微信(公眾號+視頻號+社群)、抖音/快手(短視頻+直播)、小紅書(精致圖文/攻略)。

4.內容策略

視覺沖擊：制作短視頻(水城泛舟、阿膠熬制、養生晨練、靜謐古城)。

知識科普：發布“阿膠養生小課堂”“節氣養生與聊城”圖文或視頻。

達人體驗：邀請健康、旅游、文化類網紅實地體驗，發布深度測評和推薦。

社群運營：建立“聊城康養興趣群”，分享養生知識、線路資訊、專屬福利，培養忠實用戶。

5.直播與深度內容引流

主題直播：定期邀請中醫專家講解阿膠養生、四季調理；旅游達人直播探訪水城景點、體驗康養項目；非遺傳承人展示阿膠古法工藝。直播中設置優惠券、限時折扣。

深度內容營銷：撰寫高質量文章：《在江北水城，開啟一場阿膠滋養的身心之旅》《聊城：水韻古城中的康養秘境》，發布于旅游門戶、健康平臺、本地生活號等，植入預訂鏈接。

（二）線下宣傳：深度體驗，建立信任

1.主題講座與健康沙龍

合作對象：聊城本地及周邊城市的社區中心、高端企業、老年大學、健康管理機構等，拓展“江北水城·阿膠養元記”康養路線客戶。

活動內容：聚焦“水城環境與健康生活”“阿膠的養生價值與應用”“中醫體質辨識與調理”等主題，緊密結合聊城線路資源。現場展示線路亮點，提供咨詢和聊城專屬優惠預報名。

地點修正：重點在聊城目標客源城市(如濟南、鄭州、石家莊等周邊城市)及聊城本地開展。

2.戰略合作與渠道拓展

旅行社：與省內及周邊省份大型旅行社、專注康養/銀發游的旅行社合作，將本線路納入其產品手冊，針對“江北水城·阿膠養元記”康養路線，培訓其銷售顧問。

健康機構：與高端體檢中心、中醫館、養生會所、健身房合作，在其場所放置宣傳資料，景區花間互相引流，開發“檢后休養”“亞健康調理”專屬套餐。

阿膠產業：深度綁定東阿阿膠集團，在其游客中心、品牌店、電商渠道聯合推廣“阿膠養元記”線路，提供“購阿膠贈旅游優惠券”或“參團享阿膠產品折扣”等聯動福利。

宣傳物料：結合“江北水城·阿膠養元記”康養路線，設計突出“水城+阿膠”主題的精美宣傳冊、易拉寶，投放于合作伙伴網點。

3.體驗式營銷與社區滲透

低成本體驗日：在聊城本地或重點客源城市，組織“一日養元初體驗”活動。內容可包含：簡短水城文化講解、阿膠知識小課堂、養生茶歇(含阿膠糕品嘗)、基礎養生操教學。讓潛在客戶初步感受氛圍和價值。

社區健康活動：在社區開展“健康義診(聯合本地中醫院)”“養生八段錦教學”“阿膠食療分享會”等養生活動，巧妙融入“江北水城·阿膠養元記”康養線路的宣傳和咨詢環節。

(三)優惠政策：刺激轉化，提升黏性

1.活動價格優惠

早鳥優惠：提前30/60天預訂，享受20%折扣。強調鎖定群里，限定名額數量，重點關注康養旅游旺季。

團體優惠：明確滿15人成團價，鼓勵親友、社群組團報名。

2.會員體系與積分

注冊會員即享首單優惠、小禮品(如聊城特色書簽、阿膠試吃裝)。

3.節日主題優惠

重陽節(重點)：推出“敬長輩·養元之旅”套餐，含專屬服務(如中醫體質分析、長者關懷禮包)，60歲以上人群享特別折扣。

國慶、春節：推出“家庭團圓養元套餐”“新春煥新之旅”等活動，含節日特色活動/餐飲。

4.口碑推薦獎勵

老客推薦新客成功參團，推薦人獲得高額積分或直接現金券/阿膠產品獎勵，被推薦人享首單立減優惠。

積累口碑，形成“江北水城·阿膠養元記”康養路線裂變傳播。

5.提升核心價值

豐富活動路線的各類項目：包含更多核心康養項目(如多次中醫調理咨詢、專屬阿膠膳食、私教養生課程、特色文化體驗如古城夜游)。

提供優質的個性化服務：提供初步健康問卷，根據結果微調活動建議(需在合理范圍內)。

增值活動禮品：贈送高價值的聊城特色伴手禮(如品牌阿膠產品、養生茶包、特色文創等)。

十、可行性分析

(一)核心優勢

1.獨特資源稟賦

“江北水城”生態基底：聊城擁有東昌湖、京杭大運河等水系資源，水質優良，生態環境宜人，具備發展“親水康養”的天然條件。

阿膠文化IP：東阿阿膠為國家級非物質文化遺產，品牌價值超百億，具備深厚中醫藥養生文化底蘊，可打造“滋補養生”核心賣點。

康養產業基礎：東阿阿膠世界(4A景區)已建成體驗工廠、毛驢博物館、中醫健康診療等設施，具備產業轉化能力。

2.政策強力支持

在《山東省“十四五”文化和旅游發展規劃》中，明確對中醫藥健康旅游示范區建設予以支持；聊城市政府將“文旅康養”列為支柱產業，在土地、資金等方面配套相關政策，為“康養旅游“的進一步發展提供了強有力的政策支持和優良的產業環境。

(二)市場優勢

1.精準定位目標客群

核心群體：中老年養生人群、亞健康白領、女性滋補消費群體。

潛力市場：企業高管療休養、銀發旅游團、中醫藥文化研學團隊。

需求匹配：2024年中國康養旅游市場規模達1.6萬億，年均增速15%，中醫養生類產品需求增速超20%。

2.競品差異化優勢

聊城依托地方資源，以“阿膠+水生態”形成獨一無二的組合。對比同類康養類旅游路線優勢突出，與泰安“泰山養生”、威海“濱海康養”等同類康養旅游路線相比。避免了康養旅游項目的同質化競爭，為游客提供了別具一格的康養體驗。

3.社會效益

通過挖掘聊城特色文旅資源，打造深度體驗型旅游產品，推動聊城從“過境游”逐漸向“目的地游”轉型，進而充分發揮旅游產業的帶動效應，促進本地中藥材種植、餐飲、手工藝等產業鏈升級，實現區域經濟高質量發展。

以下鏈接為“江北水城·阿膠養元”聊城六日康養之旅原文件：

/uploadfile/file/20250912/1757643233_313644.docx