隨著中秋國慶雙節假期的結束，多家旅游企業數據報告陸續出爐，記者梳理發現，雙節期間小眾旅游目的地持續火熱，市場下沉趨勢明顯。此外，各地在文旅融合上持續出新，精細多元供給成為一大亮點。

美團數據顯示，雙節期間，小眾城市酒店訂單量較2019年增幅最高。“反向旅游”持續火熱，林芝、萬寧、汕尾、臨滄等住宿訂單量翻倍增長。攜程數據顯示，內蒙古興安盟、福建三明、山西晉城、安徽宣城、江西贛州、福建寧德、四川綿陽、福建泉州等地成為熱門“反向旅游”目的地。同程旅行數據顯示，雙節期間，阿拉善、阿壩、雙河、防城港、伊春、潮州、中衛、甘南、林芝和白山成為旅游熱度漲幅最高的小眾旅游目的地。

文旅融合的旅游行業大趨勢在今年雙節期間體現得尤為明顯。“旅游+音樂”“旅游+文化”“旅游+美食”“旅游+實景演出”等多重文旅“套餐”成為各地標配。舉辦旅游節、音樂節、藝術周，創新旅游產品，發放文旅消費券等，成為目的地吸引游客、創造新的文旅消費節點、帶動城市破圈的重要方式之一。攜程數據顯示，雙節期間，音樂節、演出等關鍵詞搜索量同比分別增長4倍多、3倍多。其中，南陽因音樂節搜索熱度同比增長近2倍，宜賓因央視中秋晚會搜索熱度同比增長超6倍。

從味蕾游、賽事游到展演游、城市漫步……雙節假期，新玩法新模式不斷涌現。據美團、大眾點評數據，受到亞運會的帶動，雙節假期，“體育+旅游”成為亮點。浙江服務消費訂單量較2019年增長超195%，舟山、臺州、寧波、嘉興、溫州位居增幅前五位。攜程數據顯示，雙節期間，城市漫步搜索量同比增長7倍多。雙節期間，馬蜂窩站內各地“美食”相關熱度平均上漲超80%，順德榮登熱度上升最快的美食目的地榜首，大閘蟹正當時的蘇州，小吃花樣繁多的樂山、貴陽、延吉緊隨其后。夜經濟持續煥發活力，據美團數據，今年雙節期間，夜間到店消費規模占比超64%，“夜間游玩”搜索量環比節前增長228%。

對于雙節期間，旅游市場展現出的一些新趨勢，綜合奇創文旅產業研究院監測數據及行業觀察來看，文化和旅游消費已成為多數國人節假日“剛需”。發展中，要改變唯資源論，堅持新資源觀與新市場化，重視全域發展思維、全產業聯動，打造更好的游客體驗；堅持市場導向運營與營銷推廣，用好科技、藝術、文創等手段，塑造新業態、新場景，與消費者對話。一些文化類新業態雖然單體投資不大，但通過組合能很好地形成IP矩陣，引流并擴大消費，對于破解淡旺季難題具有重要參考意義。

有業者分析表示，今年雙節“非熱門城市”誕生了諸多新業態、消費新熱點，其背后是人們對深度內容、個性化體驗、創新場景、品質享受的追求。當下，觸發游客出游的動機越來越小、越來越多元化，旅游產品差異化、精細化將成為一大趨勢，這也將有利于旅游業的均衡發展。